ЗавантажитиАманді Хоуп страшно подумати, скільки вона витратила на свою колекцію м’яких іграшок Jellycat, але вважає, що це більше 3000 фунтів стерлінгів.
«Вони такі милі й приємні», — каже 36-річний спеціаліст із програмного забезпечення зі Суррея. «Є щось таке чарівне в їхніх щасливих личках!»
Аманда — одна з зростаючої кількості дорослих, які купують собі іграшки.
І це не лише Jellycats, це також пластикові кубики Lego та ляльки Сонні Енджелс, які заповнюють стрічки TikTok, коли люди публікують відео своїх останніх покупок.
За даними дослідницької групи Circana в індустрії іграшок, люди старше 18 років купують собі кожну п’яту іграшку та ігри.
Дослідження показало, що покупка предметів колекціонування позитивно впливає на психічне здоров’я, допомагаючи дорослим справлятися з негараздами.
Від яєць із обличчями до чашок для кави зі смайликами, захоплення Jellycat справило великий вплив на індустрію іграшок, а тенденція TikTok розпаковувати ангелів Сонні підвищила попит на крихітних лялечок.
Ці іграшки не обов’язково коштують дешево. Jellycats коштують від £11 до понад £700, тоді як подарункові набори Lego для дорослих можуть коштувати £730.
Чому так багато дорослих витрачають свій наявний дохід на іграшки?
«Популярність Sonny Angel і Jellycat ілюструє зростаючу тенденцію kidult», — каже Сюзанна Стрітер, голова відділу грошей і ринків Hargreaves Lansdown, яка багато років охоплює сектор роздрібної торгівлі.
«Хоча продажі іграшок у всьому світі загалом знизилися на 0,6% у 2024 році, продажі колекційних іграшок були рекордними».
Sonny Angels продаються в глухих коробках, тому клієнти ніколи не знають, що отримають, і тому можуть купити більше.
Стрітер вважає, що «бажання бути частиною фандомного всесвіту» стимулює продажі та потребу в ностальгії «серед стресу дорослого життя».
Лего терапія
23-річна Ель Лінн витратила 2300 фунтів стерлінгів на свою колекцію Jellycat і близько 500 фунтів стерлінгів, збираючи Lego.
Вона вважає, що будівельний аспект Lego може допомогти дорослим відключитися від метушливого життя.
«Я вважаю, що це дуже терапевтично. Це допомагає мені відключитися від напруженого дня, повного стресу», — каже Ель, яка працює координатором проекту.
«І це весело мати деяких із ваших улюблених персонажів».
Ель каже, що, мабуть, мала б більше Lego, якби не ціна.
«Деякі більші набори Lego, як правило, коштують дорожче, тому їх не так легко дістати», — каже вона.
Окрім простого продажу іграшок, Jellycats почали використовувати спливаючі «досвіди». Наразі в лондонському магазині Selfridges ви можете придбати ексклюзивні м’які іграшки з рибою та картоплею картоплею, які продає вам помічник, який вдає, що смажить і поливає сіллю та оцтом обраних вами плюшків.
Аманда відвідувала спливаюче вікно двічі: один раз для себе та один раз, щоб отримати подарунок для друга.
Відео таких подій мають мільйони переглядів в Інтернеті, причому шанувальники, по суті, рекламують один одного – те саме стосується тенденції розпакування Sonny Angel.
Мелісса Саймондс, виконавчий директор відділу іграшок аналітичної компанії Circana, вважає, що соціальні мережі відіграють велику роль у рекламі та продажах іграшок.
«Мільйони людей дивляться соціальні медіа», — каже вона.
«Вони заново відкривають для себе старі фаворити, і навіть бренди, які долучаються до сучасних тенденцій, починають привертати увагу завдяки поінформованості в соціальних мережах».
“Я купую кілька щомісяця”
Двадцятидворічна Джессіка часто купує Jellycats і зібрала колекцію вартістю понад 1000 фунтів стерлінгів, про що вона розміщує в TikTok.
«У день зарплати я пригощаю себе одним або двома, і ще кількома протягом місяця», — каже продавець з Іпсвіча.
«Коли у мене був поганий день і я знаю, що Jellycat уже в дорозі, я з нетерпінням чекаю побачити його в реальному житті та додати його на свою переповнену полицю».
Вона порівнює м’які іграшки з Ty Beanie Babies, одним із найбільших іграшкових трендів 1990-х років.
«Мені здається, що ці дві речі схожі на задоволення від колекціонування та демонстрації».
І Jellycats, і Sonny Angels часто швидко розкуповуються у роздрібних продавців.
«Це, у свою чергу, підвищує ціни, які можна стягувати під час приватного перепродажу», — каже Сюзанна Стрітер.
Це те, що Джессіка відчула, коли хотіла купити персиковий Jellycat, який став вірусним минулого року, але ніде не міг знайти його в наявності.
Зрештою вона заплатила подвійну ціну за це на Vinted і вважає, що вам не можна дозволяти перепродувати іграшки онлайн за захмарними цінами.
За словами Мелісси Саймондс із Circana, тенденція kidult не має ознак сповільнення.
Хоча вона вважає, що Jellycat вирізняється тим, що зумів «потрапити в цю приємну точку — купувати предмети колекціонування для будь-якого віку, але також привабливі для дорослих і за досить високою ціною», вона каже, що є й інші бренди, які кидаються за ним.
Вона вказує на Тая, Аврору та Пош Павса як на тих, на кого слід звернути увагу на майбутні плюшеві іграшки.
Залишити відповідь