Компанія H&M відмовилася від реклами шкільної форми після того, як її звинуватили в сексуальному поводженні з маленькими дітьми.

У рамках кампанії було показано зображення двох дівчаток молодшого шкільного віку під гаслом: «Змусьте ці голови повернутися в моду H&M Back to School».

Наразі рекламу в Австралії відкликано, і H&M принесла вибачення.

Засновник і виконавчий директор Mumsnet Джастін Робертс сказала, що рекламу “не слід було створювати”.

У соціальних мережах цю кампанію розкритикували: одні назвали її «мерзенною», а інші — «огидною».

У заяві H&M заявили, що видалили рекламу, яка транслювалася лише в Австралії.

«Ми глибоко шкодуємо про образу, яку це спричинило, і розглянемо, як ми представлятимемо кампанії надалі».

Робертс сказав: «Користувачі Mumsnet вже давно стурбовані тим, що сексуалізована культура проникає в життя дітей, тому ми запустили нашу кампанію Let Girls Be Girls у 2010 році».

Кампанія закликає роздрібних торговців взяти на себе зобов’язання не продавати товари, які підкреслюють або експлуатують дитячу сексуальність.

Робертс додав: «Прикро бачити, що через 14 років роздрібні торговці все ще створюють неприйнятну рекламу, яка передчасно сексуально перетворює молодих дівчат.

«Хоча ми раді, що H&M визнали свою помилку та видалили рекламу, її взагалі не слід було створювати».

Минулого року британський контроль за рекламою заборонив рекламу інтернет-магазину Temu через сексуальну поведінку дитини.

Реклама показувала дівчинку віком від 8 до 11 років у бікіні в позі, яка «була цілком дорослою для дівчинки її віку», повідомило Управління стандартів реклами (ASA).

Наглядовий орган також заборонив ще чотири реклами за показ сексуальних зображень і фотографій, які об’єктивували жінок.