Порівняно з минулим роком, згідно з першими даними про кількість відвідувачів, покупці в День подарунків тримаються подалі від Хай-стріт і торгових центрів.

Дані, зібрані MRI Software, показують, що станом на 12:00 за Гринвічем кількість відвідувачів уранці на вулицях Великої Британії впала на 10,2% порівняно з 2023 роком, а відвідувачі торгових центрів впали на 13,9%.

Попередні цифри є першою ознакою того, що онлайн-магазини продовжують домінувати на традиційних розпродажах у День подарунків.

Хоча в четвер все ще очікується жвава торгівля в багатьох магазинах, такі великі рітейлери, як John Lewis, M&S і Next, вирішили не відкривати більшість своїх магазинів, заявивши, що хочуть дати своїм співробітникам перерву у святковий період .

Одна з тих, хто ходив по магазинах на День подарунків, Лорна, шукала угоду з матір’ю та сестрою в Ліверпулі.

Вона розповіла BBC News, що цього року вперше вирішила піти трохи пізніше, прибувши до торгового району Ліверпуля о 10:30.

«Ми з мамою приходимо щороку на День подарунків. Зазвичай ми встаємо й стаємо в черзі о 5 ранку, ми були тут щороку протягом останніх 10 чи 15 років, але це перший раз, коли ми спізнюємось», — сказала вона. сказав.

Інший покупець у Ліверпулі, Дейв, пожартував, що хоча він зазвичай не буде ходити за покупками на День подарунків, він уклав угоду зі своєю дружиною.

«Я піду з нею по магазинах, і вона прийде зі мною на матч Ліверпуля», — сказав він.

Наразі дані показують, що кількість відвідувань магазинів майже на 36% нижча за рівень до пандемії.

Станом на 12:00 загальний рівень активності в День подарунків знизився на 9,4% у всіх торговельних центрах Великобританії порівняно з 26 грудня минулого року.

Аналітики розповіли BBC News, що звичайні магазини стають менш прибутковими, оскільки їх утримання відкритими дороге через зростання витрат на електроенергію та, для деяких, через понаднормову оплату персоналу у святкові дні.

Інтернет-магазини дешевші в експлуатації та, як правило, мають менше накладних витрат.

Дженні Метьюз з MRI Software сказала, що з 27 грудня очікується зростання кількості відвідувачів у порівнянні з минулим роком.

Але вона додала, що цьогорічне падіння кількості покупців на День подарунків є «значним контрастом» із 2023 роком, коли кількість відвідувачів до полудня була майже на 3% вищою, ніж у попередньому році.

«Це може бути відображенням зміни в поведінці споживачів під впливом триваючої кризи вартості життя», — сказала вона.

Згідно з даними ONS, обсяги продажів у магазинах одягу нещодавно впали до найнижчого рівня з січня 2022 року, а роздрібні торговці кажуть, що виною тому економічні фактори.

Роздрібні парки Великої Британії, які часто пропонують безкоштовні паркувальні місця та більше підходять для великих магазинів, показали трохи кращі показники: відвідування впало лише на 6,8% порівняно з минулим роком.

У багатьох відношеннях День подарунків уже не є великою торговою подією, як це було в минулому.

Багато роздрібних торговців починають розпродажі в Інтернеті напередодні Різдва, а бренди також проводять рекламні акції протягом усього року, включно з Чорною п’ятницею в листопаді.

«Втома від підвищення»

«Boxing Day втратив свій блиск», — сказала Наталі Берг з NBK Retail, яка припустила, що рішення великих роздрібних торговців залишитися закритими може допомогти їм із набором персоналу.

Експерт також стверджував, що покупці «втомилися від реклами».

«Якщо ви врахуєте, що деякі пропозиції Чорної п’ятниці почалися на Хеллоуїн цього року, що є найраніше, що я коли-небудь бачила, не дивно, що ми всі розкуповуємось до Дня подарунків», — сказала вона.

Дайан Верле, аналітик Rendle Intelligence and Insights, сказала, що серед тих, хто все-таки вирішує відвідати місця на День подарунків, акцент перемістився на витрати на те, чим зайнятися, а не на те, що потрібно купити.

Вона додала, що купівельні звички змінюються вже більше десяти років, оскільки все більше споживачів вибирають покупки онлайн.

За прогнозами Barclays, які стверджують, що на них припадає майже 40% транзакцій з кредитними та дебетовими картками в країні, британці планують витратити загальну суму 4,6 мільярда фунтів стерлінгів на День подарунків порівняно з 4,7 мільярда фунтів стерлінгів, витрачених у 2023 році.

У компанії стверджують, що очікують, що левова частка витрат буде здійснюватися в Інтернеті – подібно до 2023 року, коли, згідно з даними банку, 63,9% роздрібних покупок на День подарунків було зроблено в Інтернеті.