Модель Хейлі Бібер продає свій бренд косметики Rhode компанії e.l.f. Краса в угоді на суму до 1 мільярда доларів (740 мільйонів фунтів стерлінгів).

28-річна дівчина, яка одружена зі співаком Джастіном Бібером, у 2022 році стала співзасновницею лінії засобів по догляду за шкірою, яка включає рум’яна та відтінки для губ, і дала їй друге ім’я.

Він швидко розширився частково завдяки своїй популярності в Інтернеті, повідомляючи про понад 200 мільйонів доларів чистих продажів за 12 місяців до березня, і цього року його планують пропонувати в магазинах Sephora у США та Великобританії.

У своєму оголошенні про угоду покупець e.l.f. Красуня назвала бізнес «гарним брендом, який, на нашу думку, готовий до стрімкого зростання».

e.l.f — скорочення від «очі, губи та обличчя» — платить 800 мільйонів доларів США готівкою та акціями для компанії, з можливістю виплати ще 200 мільйонів доларів залежно від майбутнього зростання продажів.

Очікується, що угода буде закрита пізніше цього року.

Бібер, який залишиться в компанії як головний креативний директор, написав у соціальних мережах, що угода знаменує собою «наступну главу» для бренду. Інші співзасновники та нинішні керівники продовжуватимуть керувати бізнесом після продажу.

«Наше партнерство з e.l.f. Beauty знаменує собою неймовірну можливість підвищити й прискорити нашу здатність охопити більшу частину нашої спільноти ще більш інноваційними продуктами та розширити нашу дистрибуцію по всьому світу», — сказала вона в діловому повідомленні.

Бренд став особливо популярним у соціальних мережах, завдяки вірусним TikToks про їхні кишенькові рум’яна та «пептидні процедури для губ».

Рішення Бібера запустити лінію краси слідує стопам інших знаменитостей, таких як Ріанна, чий Fenty Beauty коштував майже 3 мільярди доларів минулого року, згідно з оцінками Forbes.

Це також слідує за Кайлі Дженнер, яка продала частку своєї косметичної компанії в 2020 році Коті за 600 мільйонів доларів, і лінії Rare Beauty Селени Гомес, яка принесла їй місце в індексі мільярдерів Bloomberg минулого року.

Згідно зі звітом Nielsen IQ, загалом у 2023 році зіркові косметичні бренди отримали понад 1 мільярд доларів продажів.

Бібер є донькою актора Стівена Болдуіна та племінницею акторів Алека, Вільяма та Деніела Болдуїна. Минулого року у неї народилася перша дитина з чоловіком.

В інтерв’ю для обкладинки Vogue, опублікованому перед оголошенням про угоду, вона сказала, що успіх бренду Rhode був несподіванкою.

«У моїх найсміливіших мріях це вже вийшло за межі того, на що я сподівалася», — сказала вона.