Покупці витратили більше в грудні порівняно з роком раніше, але цього було недостатньо, щоб компенсувати загальний невдалий рік для роздрібних торговців, свідчать нові дані.

За даними Британського консорціуму роздрібної торгівлі (BRC), особливо добре на Різдво принесли подарунки, включно з адвент-календарями краси, ювелірними виробами та технікою з підтримкою штучного інтелекту.

Зростання в грудні на 3,2% було підштовхнуто великими вихідними в Чорну п’ятницю, які зазвичай включаються в цифри за листопад.

Але оскільки зростання за останні три місяці 2024 року було лише на 0,4% вище, ніж у попередньому році, це закінчується слабкими 12 місяцями для роздрібних торговців у цілому, і BRC попередив, що 2025 рік буде «складним» через зростання податків і зарплат витрати.

Незважаючи на те, що багато хто ще не звітував про свою діяльність протягом різдвяного періоду, BRC заявив, що в новому році роздрібні торговці будуть боротися зі зростанням внесків національного страхування, вищим прожитковим мінімумом, а також новими поборами на упаковку.

Тим часом Barclays повідомила, що витрати споживачів на дебетові та кредитні картки в грудні не змінилися. Зазначається, що люди витрачають на розваги та відпочинок, але це компенсується скороченням деяких важливих витрат.

«Важкі» умови

За рік продажі у 2024 році були на 0,7% вищими, ніж у 2023 році.

У BRC повідомили, що грудневі розпродажі в останню хвилину зросли через різдвяні покупки та той факт, що розпродаж у Чорну п’ятницю було включено до місячних цифр.

«Продажі продуктів харчування покращилися протягом різдвяного періоду, дещо зросли в порівнянні з попереднім роком, у той час як косметичні товари, ювелірні вироби та електротовари цього року добре показали себе під ялинкою», — сказала виконавчий директор BRC Гелен Дікінсон.

Незважаючи на те, що продажі харчових продуктів зросли за рік повільніше, ніж роком раніше, на 3,3%, а в грудні – на більшу суму.

Бюджетний супермаркет Lidl заявив, що провів найуспішніше Різдво в своїй історії, тому що люди купували святкову їжу, наприклад свиней у ковдрах та індичку.

Але цифри BRC показали, що люди витрачають менше на інші речі – продажі непродовольчих товарів за рік впали на 1,5%.

Загалом, останні три місяці минулого року «не дали 2024 року, на який сподівалися роздрібні продавці», у «складному році, позначеному слабкою довірою споживачів і складними економічними умовами», сказав Дікінсон.

Аналітик роздрібної торгівлі Наталі Берг з NBK Retail сказала: «Споживачі ще не закривають люки».

Але вона додала: «Найближчими місяцями покупці, ймовірно, зіткнуться з вищими цінами та меншими знижками».

Нижчий крок

За даними BRC, протягом року кількість людей, які відвідують звичайні магазини, впала другий рік поспіль.

У 2024 році відвідувачі впали на 2,2%, а також у 2023 році, незважаючи на те, що деякі магазини вжили заходів, наприклад пропонували безкоштовне вино, щоб залучити покупців.

Навіть у дні, які вважаються днями грандіозних розпродажів для роздрібних торговців, кількість відвідувачів була нижчою.

Згідно з даними, зібраними MRI Software, у 2024 році на День подарунків кількість відвідувачів великих вулиць впала на 6,2%, а відвідувачів торгових центрів – на 4,2% порівняно з роком раніше.

У 2025 році під час новорічних розпродажів у перші п’ять днів січня кількість відвідувачів зменшилася, а відвідувачів на головних вулицях було майже на 4% менше, ніж у 2024 році. Дженні Метьюз із MRI сказала, що зниження було значним і погіршилося через перебої в дорозі та снігопад. .