З середи в Англії будуть заборонені рекламні акції за ціною або купівлею нездорової їжі та напоїв, такі як «купи одну, отримай одну безкоштовно».

Обмеження стосуватимуться супермаркетів, великих вуличних магазинів і інтернет-магазинів.

Цей захід розглядався роками, але був відкладений через кризу вартості життя.

Міністри стверджують, що обмеження є важливим кроком у боротьбі з ожирінням, зокрема дитячим ожирінням.

Положення також забороняють рекламу безкоштовних напоїв у ресторанах і кафе.

За ним послідує заборона на рекламу менш здорової їжі та напоїв на телебаченні до 21:00 і повна заборона онлайн-реклами з січня.

Представник Департаменту охорони здоров’я та соціального забезпечення сказав, що обмеження є “вирішальним кроком” у тому, щоб дати дітям здоровий і щасливий початок життя.

«Ожиріння позбавляє дітей найкращого старту в житті, створює для них проблеми зі здоров’ям на все життя та коштує NHS мільярди».

Уряд запровадив систему класифікації, яка ґрунтується на продуктах, які, як вважається, найбільше впливають на ожиріння у дітей, щоб визначити, які продукти харчування та напої класифікуються як нездорові.

Отже, до напоїв terof входять газовані напої, такі як лимонад і кола, які містять цукор.

Що стосується продуктів харчування, то це все: від чіпсів, цукерок і шоколаду до морозива, тістечок, тістечок, рибних пальчиків і деяких видів піци.

Яка це буде різниця?

Рівень ожиріння різко зріс за останні десятиліття, причому понад чверть дорослих і п’ята частина дітей наприкінці початкової школи класифікуються як страждаючі ожирінням.

Грег Фелл, президент Асоціації директорів громадської охорони здоров’я, сказав, що цей крок не слід розглядати як «срібну кулю», але зазначив, що його назріло давно, стверджуючи, що його не слід було відкладати з 2022 року.

«Рекламні пропозиції з купівлею кількох товарів не економлять людям гроші – насправді вони спонукають їх витрачати більше.

«Вони розроблені, щоб заохочувати імпульсивні покупки та нормалізувати купівлю все частіше».

Він висловив надію, що тепер роздрібні торговці будуть більше просувати здорові продукти, щоб зробити здоровіший вибір легшим і доступнішим.

Рівень ожиріння зріс безпрецедентними темпами протягом багатьох років і тепер є «ключовою рушійною силою» нерівності у здоров’ї, оскільки люди в бідніших районах майже вдвічі частіше страждають ожирінням, додав Фелл.

«Це давно назрілий перший крок, але уряд ще далекий від виконання зобов’язань у маніфесті припинити рекламу нездорової їжі для дітей».

Зокрема, він сказав, що необхідно посилити обмеження на спонсорство спортивних і розважальних заходів, а також ширші інвестиції суспільства для сприяння активним подорожам і покращенню якості харчування в школах.

Є дані, які свідчать про те, що обмеження реклами та продажу нездорових продуктів можуть мати вплив.

Дослідження Університету Лідса, опубліковане на початку цього року, розглядало вплив одного заходу, запровадженого у 2022 році, як і було заплановано, – заборони продажу нездорових продуктів у ключових місцях, таких як каси, кінці проходів і входи в магазини.

До заборони 20 із кожних 100 проданих товарів вважалися нездоровими, тоді як після цього кількість знизилася до 19.

Дослідники кажуть, що це спрацювало на два мільйони менше продуктів на день.

Хоча було також зазначено, що до введення законодавства спостерігалася тенденція до зниження продажу цих продуктів, і високі темпи інфляції також могли вплинути на це.

Протягом багатьох років у промисловості лобіювали уряд проти обмежень.

Але деякі роздрібні торговці, зокрема Sainsbury’s і Tesco, запровадили власні обмеження деякий час тому.

І Андреа Мартінес-Інчаусті з Британського консорціуму роздрібної торгівлі сказав, що переважна більшість його членів уже погодилися.

«Для них великих змін не буде.

«Роздрібні торговці продуктами харчування підтримують своїх клієнтів у виборі здорового способу життя за допомогою кращого маркування калорійності, зміни складу продуктів і контролю порцій».

Наступного року Уельс запровадить подібні обмеження, а Шотландія заявила, що наслідуватиме цей приклад.

Колишній прем’єр-міністр Борис Джонсон вперше оголосив про заборону на телевізійній рекламі їжі з високим вмістом цукру, солі та жиру у Великобританії до 21:00, щоб допомогти вирішити цю проблему у 2021 році.

Пізніше заборону було відкладено до 2025 року, оскільки уряд консерваторів заявив, що хоче дати харчовій промисловості час підготуватися до змін через кризу вартості життя.