Birkenstock нарощує витрати на відкриття магазинів і розширення виробництва, очікуючи, що попит на його міцні сандалі з двома ремінцями збережеться, незважаючи на ризик зміни моди.

Німецька взуттєва компанія очікує, що продажі зростуть більш ніж на 15% у 2024 фінансовому році після зростання на 20% до майже 1,5 мільярда євро (1,29 мільярда фунтів стерлінгів) у 2023 році.

Це були перші результати з моменту розміщення акцій компанії в США.

Це відкрило давню сімейну фірму для суду на публічному ринку.

Незважаючи на оптимізм керівників, акції Birkenstock впали більш ніж на 8% завдяки результатам, які показали, що прибуток впав минулого року, а маржа, як очікується, ще більше скоротиться у 2024 році, оскільки компанія продовжує інвестувати.

Компанія також скептично ставиться до того, що високі споживчі витрати, які стимулювали її продажі, можуть тривати, оскільки економічне зростання сповільнюється на ключових ринках, таких як США, а продажі предметів розкоші слабшають.

Керівник компанії Олівер Райхерт сказав, що його “не злякала” загальна фінансова похмурість і він не помітив значного уповільнення попиту.

«Це дещо відрізняється від люксових брендів, керованих бажанням», — сказав він під час телефонної розмови з аналітиками, щоб обговорити результати.

«Вони набагато важчі під тиском. Ми ні – ми бачимо зростання всюди».

За останнє десятиліття Біркенсток, який колись був синонімом для тих, хто любить природу та їсть мюслі, за останнє десятиліття змінив свою репутацію завдяки співробітництву дизайнерів і першокласним виставкам таких фільмів, як Барбі.

Але її шлях на фондових ринках був непростим, що відображало питання про те, як оцінити фірму, яка перетинає невизначену територію як виробник «розкішного» взуття для масового ринку.

Його акції різко впали, коли вони почали торгуватися в жовтні, але з тих пір відновилися.

Вони торгувалися на рівні близько 45 доларів за акцію під час ранкових торгів у Нью-Йорку в четвер після публікації результатів.

Це було схоже на ціну, яку вони досягли під час публічного розміщення акцій фірми, тобто її ринкова вартість склала близько 9 мільярдів доларів.

«Ми усвідомлюємо, що порівняти Birkenstock з будь-якою іншою зареєстрованою компанією нелегко», — визнав Райхерт у зверненні до інвесторів для обговорення результатів. «Ми не розкіш, не мода і не взуття».

За три місяці до 30 вересня фірма опублікувала збиток у розмірі 28 мільйонів євро (24 мільйони фунтів стерлінгів; 30 мільйонів доларів США), що відображає стрибок адміністративних витрат перед листингом.

Це розчарувало аналітиків, які очікували невеликого прибутку після літнього сплеску продажів, викликаного фільмом про Барбі, у якому головна героїня відмовляється від каблуків заради пари пастельно-рожевих босоніжок фірми.

Але Birkenstock заявив, що використав гроші від продажу акцій для погашення боргів і побачив можливість зростання, оскільки покупці все частіше прямують безпосередньо до бренду, щоб купити, минаючи магазини.

Райхерт сказав, що поки що бренд не спостерігав значного уповільнення після зростання продажів на 22% за три місяці, що закінчилися у вересні.

Він сказав, що обирає консервативний прогноз на цілий рік через ризики інфляції та через те, що керівники були «новачками» у навігації щодо мінливих настроїв на фінансових ринках.

Компанія прогнозує зростання продажів на 17-18% у 2024 фінансовому році.

“Ми хочемо переконатися, що ми на правильному боці”, – сказав він.