Продажі іграшок падають третій рік поспіль через скорочення сімейних бюджетів, але дорослі купують улюблені дитячі іграшки, щоб уникнути проблем, показує дослідження.

Падіння рівня народжуваності, вартість життя та менша кількість хітових франшиз призвели до зниження вартості продажів на 3% порівняно з попереднім роком.

Але продажі так званим kidults зросли: кожна п’ята іграшка та іграшка тепер купується для себе особами старше 18 років, згідно з дослідницькою групою індустрії іграшок Circana.

Це свідчить про те, що дорослі купують Lego та предмети колекціонування через їхні «позитивні переваги для психічного здоров’я, оскільки вони викликають ностальгію та приносять втечу від глобальної негаразди», — сказала Мелісса Саймондс, виконавчий директор британського відділу іграшок Circana.

Машини та літаки все ще зверху

Асоціація роздрібних торговців іграшками оприлюднила свій щорічний список із 20 продуктів, які, як очікується, будуть добре продаватися цього Різдва. Список DreamToys складається групою роздрібних продавців та експертів.

Окрім деяких знайомих імен у списку, таких як автомобілі Hot Wheels і бульдозер Paw Patrol, є іграшки, явно призначені для різних вікових груп.

Для молоді Fart Blaster видає такий шум, який випливає з назви, тоді як автомобіль McLaren F1 Lego, ймовірно, орієнтований на старшу аудиторію.

За словами Circana, транспорт залишається найпопулярнішою темою серед іграшок, але тварини тепер посідають друге місце, а інтерактивні домашні тварини стають дедалі популярнішими. Ці ляльки тепер просять, щоб їх гладили та грали з ними, і вони можуть повторювати слова.

Оскільки сімейні фінанси розтягнулися, діапазон цін на 20 іграшок у списку знизився до 9,99–89,99 фунтів стерлінгів.

Ключовий різдвяний період

За даними Circana, за рік до вересня обсяг продажів індустрії іграшок Великобританії склав 3,4 мільярда фунтів стерлінгів.

Сектор зараз вступає у вирішальний святковий період, за шість тижнів до Різдва, оскільки роздрібні торговці зосереджуються на Чорній п’ятниці та заохочують людей відвідувати звичайні магазини, а також відвідувати їхні веб-сайти напередодні 25 грудня.

Різдво припадає на середу, що зазвичай сприймається як перевага для магазинів. Однак Асоціація роздрібних торговців іграшками заявила, що продавці зіткнулися з тиском на витрати в майбутньому через підвищення національного страхування роботодавців, оголошене в бюджеті.

Продажі іграшок та ігор суттєво зросли під час Covid, оскільки більше сімей проводили час вдома під час карантину, але продажі впали з 2021 року та наразі знаходяться трохи нижче рівня 2019 року, повідомляє Circana.

У грудні минулого року середня ціна іграшки становила 12,95 фунтів стерлінгів, тоді як на Різдво на іграшки для дітей віком до 10 років зазвичай витрачали понад шість разів більше цієї суми.