Ще лише початок листопада, але різдвяна реклама вже з’являється швидко та насичено.

Хоча вона містить звичайну святкову нотку, експерти кажуть, що цьогорічна реклама також торкається деяких найважливіших тем 2025 року, від вартості життя до мужності.

Ідея працьовитих сімей, які намагаються вижити, є центральною в рекламі Asda, яка зображує Грінча, який намагається зробити різдвяні покупки.

Тим часом святкова реклама Джона Льюїса досліджує мужність та емоції, що змушує деяких аналітиків припустити, що вона має відтінки одного з найбільших телешоу року, драми Netflix «Підлітковий вік».

«Цього року вражає те, як різдвяна реклама впускає реальне життя», – сказала експерт з роздрібної торгівлі Кейт Хардкасл.

Історик телебачення доктор Річард Воллес додає, що якщо роздрібні торговці зможуть знайти спосіб «врахувати актуальну соціальну проблему», це може призвести до того, що реклама «дійсно прорветься».

BBC переглянула різдвяну рекламу, яка вже вийшла, і запитала експертів, що вона говорить нам про минулий рік.

John Lewis «реагує на кризу маскулінності»

Різдвяна реклама John Lewis, яку багато хто вважає початком святкового сезону, транслювалася в наших домівках у вівторок.

На основі треку Елісон Лімерік 1990-х років Where Love Lives, переосмисленого британським виконавцем Labrinth, це перший випадок, коли роздрібний торговець зосередив рекламу на стосунках батька і сина.

У рекламі зображено підлітка, який намагається висловити свої емоції до батька, використовуючи музику як спосіб зв’язку з ним.

Ми бачимо, як тато знаходить невідкритий різдвяний подарунок зі своїм іменем — вінілову платівку «Where Love Lies» — яку він одразу ж одягає.

Коли пісня наповнює кімнату, він переноситься назад у клуб 90-х, де танцює з друзями, а потім бачить спогади про свого сина в дитинстві.

Коли ми повертаємося до сьогодення, син-підліток і тато злегка збентежено обіймаються та сміються разом.

Реагуючи на рекламу, експерт з роздрібної торгівлі Кетрін Шаттлворт сказала, що на ній «написано підлітковий вік».

«Особливо з огляду на те, що вона зосереджена на відсутності спілкування між батьком і сином», — сказала вона BBC News.

Доктор Воллес погодився, сказавши, що реклама надала класичному різдвяному посланню єдності «поворот 2025 року».

«Очевидно є бажання включити актуальні теми в цьогорічну рекламу», — сказав він.

«Джон Льюїс відреагував на кризу маскулінності, так зворушливо порушену в одній із найвидатніших телевізійних драм цього року «Підлітковий вік», створивши зворушливий твір, який розповідає про виклики подолання міжпоколінних чоловічих стосунків».

Директорка бренду John Lewis Розі Ханлі розповіла BBC News, що сценарій був запланований у січні, ще до виходу «Підліткового віку».

Але величезний успіх драми «дав нам впевненість у тому, що ми розповідаємо історію, яка справді актуальна у 2025 році», – сказала вона.

«Доступне Різдво»

Інші роздрібні торговці, схоже, погодилися на вартість життя.

Реклама Asda, створена під пісню Let it Snow, розповідає про те, як Грінч неохоче робить свої святкові покупки.

Але зелений цинік змінює свою думку, щойно його вражають деякі з пропонованих товарів за низькими цінами.

Для доктора Воллеса реклама передає повідомлення про те, що «доступне Різдво» можливе, «заспокоюючи знедоленого «Грінча», який загрожує зіпсувати всім Різдво».

Це повідомлення повторюється в різдвяній рекламі Lidl, яка зосереджена на щедрості та маленьких актах доброти, а не на достатку та надмірностях.

Реклама також має реальний напрямок дії, вказуючи глядачам на програму «Банк іграшок» Lidl.

За даними Lidl, з моменту запуску в рамках загальнонаціональної програми було пожертвувано понад 250 000 подарунків.

Тема спільноти та доступного, практичного настрою також присутня в рекламі продуктів харчування M&S.

У рекламі Дон Френч повертається в образі святкової феї, а також вона з’являється в образі самої себе.

Ми бачимо акторку та коміка, що застрягла в заторі, але одним помахом чарівної палички феї вантажівка доставки перетворюється на різдвяну вечірку.

Святкові закуски, які подають на вечірці, скромні та дуже відрізняються від столів з їжею, які ми бачили в попередніх рекламних роликах.

Але не всі роздрібні торговці цього року пом’якшили обстановку.

У рекламі косметичного рітейлера Sephora в ролі ангела знялася не хто інший, як Мерайя Кері.

Пізніше вона перевдягається в костюм Санта-Клауса та вирушає в дорогу на санях, наповнених пакетами блискучих подарунків.

Експерти кажуть, що загалом цьогорічна реклама відображає той факт, що багато покупців будуть турбуватися про витрати цього Різдва.

«Формування цінностей є частиною цьогорічної кампанії», – сказав Шаттлворт. «І, звичайно, це актуально цього Різдва».

«Ми бачимо теми, які відображають світ таким, яким ми його насправді живемо», – погоджується Хардкасл.

«Аудиторія не хоче фантазій; вона хоче визнання. Це доказ того, що навіть на Різдво історії, які нас найбільше зворушують, – це ті, які нас бачать».

В інших місцях низка роздрібних торговців обрали вигаданих персонажів. Знову ж таки, це розглядається як навмисний крок, враховуючи економічний контекст.

«Якщо ви боретеся за життя, а хтось показує вам блискуче життя на екрані, це не змусить вас почуватися особливо добре», – сказав Хардкасл.

У рекламі Aldi повернувся його талісман Кевін Морква. Цього разу він готовий зворушити наші серця, коли ставить запитання своїй коханій Кеті Морквині.

Не бажаючи відставати, у рекламі Sainsbury’s також фігурує відомий анімаційний персонаж – улюблений Роальдом Далом Великий Дружелюбний Велетень.

А Argos також обрав тих самих персонажів, що й минулого року – мультяшний дует Конні, ляльку та Тревора, динозавра, – до яких цього року приєднався зірка серіалу «Inbetweeners» Саймон Берд.

«Настрій нації»

Згідно з останніми даними Рекламної асоціації та Всесвітнього дослідницького центру реклами, рекламодавці планують витратити загалом 12 мільярдів фунтів стерлінгів протягом цього святкового періоду.

John Lewis, зі свого боку, не розкриває, скільки він витрачає на свою різдвяну рекламу, але Hanley сказав, що вони «впевнені, що це окупиться».

І експерти кажуть, що справа не лише в тому, щоб просто залучити споживачів до магазину.

«По суті, різдвяна реклама має на меті підкреслити почуття спільноти та єдності», – сказав доктор Воллес BBC News.

Доктор Воллес сказав, що хоча реклама все ще створюється для телебачення, вона також зараз є вірусними інтернет-подіями та широко поширюється в Інтернеті.

За його словами, виклик для роздрібних торговців полягає у відображенні «настрою нації», коли різдвяна реклама планується за місяці наперед.

«Якщо вони зможуть зробити це правильно, вона справді може стати телевізійними моментами», – сказав він.

«Вони можуть задати тон цьому конкретному року та сформувати те, як ви запам’ятаєте це Різдво».