Strongbow і Jägermeister відкликали рекламу в соціальних мережах після того, як рекламний наглядовий орган виніс рішення проти того, як бренди представляють свої алкогольні напої.

Управління стандартів реклами (ASA) заявило, що дві реклами Jägermeister натякають на те, що алкоголь є «ключовою складовою соціального успіху», що, на його думку, є «безвідповідальним» і порушує кодекс мовлення.

Він додав, що рекламу Strongbow слід заборонити на тій підставі, що вона «натякає на те, що алкоголь може бути незамінним або мати пріоритет у житті».

Обидва бренди прийняли висновки ASA, які були опубліковані в середу.

Скарга стосовно реклами Strongbow до ASA стосувалася спонсорованої публікації коміка Ела Неша в Instagram, у якій був представлений полуничний сидр бренду.

Скетч був пародією на сцену у фільмі «Людина-павук», де Норман Осборн, якого зіграв Віллем Дефо, піддається глузуванням з боку свого божевільного альтер-его, Зеленого Гобліна.

Неш грає героя, який пропускає барбекю з друзями, намагаючись написати свої весільні обітниці. З’являється розмовляюча банка полуничного сидру Strongbow і підштовхує його, доки він «не піддається тиску відвідати барбекю», повідомили в ASA.

У своєму рішенні наглядовий орган зазначив, що визнає, що глядачі зрозуміють, що реклама «пародіювала загальний внутрішній конфлікт вибору між соціальною діяльністю та особистими обов’язками».

Але в ньому сказано, що реклама «зображує алкоголь як важливіший за особисті стосунки та важливу життєву подію».

Це означало, додає ASA, що «алкоголь був незамінним і займав пріоритетне місце в житті».

“Оголошення призначено для розваги”

Компанія Heineken UK Ltd, яка володіє компанією Strongbow, погодилася видалити допис і заявила, що ескіз призначений для розваги, а не для буквального твердження про вживання алкоголю.

У відповідь на скаргу Аль Неш заявив, що використання розмовної банки сидру мало на меті пародіювати відому сцену з фільму про Людину-павука.

Він сказав, що, на його думку, реклама не говорить про те, що алкоголь є важливою або важливішою за особисті зобов’язання.

В окремому рішенні ASA заявило, що дві реклами Jagermeister були заборонені на тій підставі, що вони зображували алкоголь як важливий елемент успішного соціального заходу та були «безвідповідальними».

Одна реклама в соціальних мережах показала пару стиснутих долонь, які тримають пляшку Jagermeister Manifest, а також підпис: «Маніфест найкращих ночей у вашому житті. Отримайте свою пляшку Jägermeister Manifest».

В іншій рекламі було піднято металевий клош, щоб показати пляшку Jagermeister на срібному блюді. У підписі було написано: «Єґермейстер, найкраща ніч у вашому житті».