Ціна акцій Crocs впала після того, як виробник гумових сабо виявив падіння продажів у США, оскільки покупці вирішили витратити на кросівки перед Чемпіонатом світу з футболу та Олімпійськими іграми.

Під час пандемії Covid це взуття стало невід’ємною частиною домашнього одягу та залишається актуальним, оскільки знаменитості прийняли «потворну» естетику взуття.

Проте північноамериканські споживачі схиляються до «чіткої спортивної тенденції» напередодні Чемпіонату світу з футболу в США, Мексиці та Канаді наступного року та Олімпійських ігор у Лос-Анджелесі 2028 року, сказав керівник Crocs Ендрю Ріс.

Він також попередив, що американські клієнти були «надзвичайно обережними» через високу вартість життя та потенційний вплив тарифів Трампа.

«Вони не купують, вони навіть не ходять до магазинів, і ми бачимо зниження трафіку», — сказав Ріс.

З квітня по червень продажі в США впали на 6,5%. Crocs попередила про «тривожну» другу половину року, оскільки повідомила про збиток до оподаткування. Ціна її акцій впала на 30% до трирічного мінімуму в 73 долари.

«Не виходити з дому»

Ріс сказав, що Crocs звернувся до “особливо широкої споживчої бази”, а інші бренди працюють краще, “оскільки вони зосереджені виключно на споживачах високого класу”.

Споживач низького класу Crocs “найбільш чутливий до підвищення, найбільше нервує і в деяких випадках не виходить з дому”, – сказав він.

Він сказав, що ці люди не купували нові Crocs, оскільки вони хвилювалися, як їхні особисті фінанси постраждають від різких мит президента Дональда Трампа на імпорт до США.

Сьюзан Хілі, фінансовий директор Crocs, заявила, що через тарифи компанія отримає 40 мільйонів доларів США (29,8 мільйонів фунтів стерлінгів) до кінця 2025 року.

Ріс сказав: «Я думаю, що в середньостроковій перспективі ми зможемо пом’якшити вплив тарифів. Це станеться завдяки економії коштів у нашому ланцюжку постачання».

Crocs заявив, що продовжить відмовлятися від знижок на свою продукцію, попереджаючи, що це може мати подальший вплив на продажі.

Китайські впливові особи

У Китаї, де споживчі покупки «невисокі», за словами Ріса, Crocs «протидіяв цій тенденції».

«Цей жар бренду викликаний низкою тактик цифрового маркетингу, спрямованих на соціальний інтерес, із використанням ключових китайських знаменитостей», — сказав він.

Він працює з трьома найбільшими впливовими людьми Китаю Лю Юйсінем, Тань Цзянці та Бай Лу, щоб просувати гумове взуття.

Він також співпрацює з дизайнером Сімоною Роша, чий блискучий образ крокодила нещодавно був помічений на ногах актриси Мішель Йо.

Хоча продажі зросли в Китаї та впали в США, загальний дохід зріс на 3,4% до 1,1 мільярда доларів за три місяці до 30 червня.

Проте компанія повідомила про збиток до оподаткування за цей період у розмірі 448,6 млн доларів США порівняно з прибутком у розмірі 296 млн доларів США минулого року.

Ціна акцій компанії зазнала найгіршого одноденного падіння майже за 15 років після оприлюднення результатів.

Crocs також володіє брендом повсякденного взуття HEYDUDE після поглинання на 2,5 мільярда доларів наприкінці 2021 року.