Інвестиційна компанія Abrdn знову додасть голосні у свою назву після того, як відмовилася від них під час ребрендингу, який викликав широкі висміювання.

Фірма повідомила, що тепер вона називатиметься aberdeen group без великої літери на початку. У минулому це були Aberdeen Standard Life і Aberdeen Asset Management.

Її ребрендинг на Abrdn у 2021 році був здебільшого висміяний, дехто казав, що це схоже на опечатку, а інші жартували, що у фірми «синдром роздратованого голосного». Компанія заявила, що насмішка була рівнозначна «корпоративному знущанню».

Виконавчий директор Джейсон Віндзор сказав, що остання зміна назви усуне «відволікання».

«Це прагматичне рішення, яке знаменує новий етап для організації», — сказав генеральний директор Джейсон Віндзор, відкриваючи оновлення стратегії.

Однак деякі люди прокоментували, що хоча компанія знайшла свої голосні, вона все ще не знайшла свої великі літери.

‘Lv Abrdn aln’

Протягом останніх чотирьох років після ребрендингу на Abrdn під керівництвом попереднього боса Стівена Берда фірма зіткнулася з шквалом глузувань.

Це викликало реакцію в соціальних мережах, коли один користувач опублікував макет гри зі словами Countdown. Літери ABRDN показані на дошці з літерами позаду ведучої Рейчел Райлі зі словами «ще одна приголосна, будь ласка, Рейчел…»

Нова версія зображення була опублікована у вівторок, і один користувач пожартував, що відновлення голосних призвело до зростання ціни акцій фірми.

Коли в 2024 році один із керівників вищої ланки заявив, що глузування навколо його назви було корпоративним залякуванням, Financial Times відповіла публікацією «Lv Abrdn aln» (Залиште Abrdn у спокої), тоді як City AM опублікувала першу сторінку з написом «Abrdn: вибачення – вибачте, ми kp tkng th pss ot of yr mssng vwls».

Ребрендування для великих компаній у минулому виявилося складним для навігації. Королівська пошта, наприклад, викликала громадський резонанс після того, як у 2002 році запропонувала змінити назву на «Consignia».

Кілька років тому Volkswagen зустріли з глузуванням після того, як першоквітневий жарт не спрацював. Німецький автомобільний гігант був змушений заперечити, що змінює свою назву на “Voltswagen” у США, незважаючи на те, що в прес-релізі заявив, що це змінить.

У вівторок Aberdeen Group повідомила про повернення прибутку в 2024 році з прибутком до оподаткування в 251 мільйон фунтів стерлінгів.

У рамках нової стратегії Windsor він сказав, що починає пошук нового голови та підвищує цілі щодо зростання прибутку.

Компанія заявила, що очікує, що витрати, пов’язані зі зміною назви, будуть «незначними».