Dr Martens попередив, що його прибутки впадуть нижче очікувань після того, як бізнес виробника черевиків постраждав через теплішу осінню погоду та слабкі продажі в США.

Відомий бренд, який вперше став популярним у 1960-х роках, заявив, що його торгівля в США стала складнішою за останні місяці, і що два з його великих оптовиків скоротили замовлення.

Глобальні прибутки компанії впали на 55% до 25,8 мільйонів фунтів стерлінгів за підсумками півріччя.

Попередження про прибутки призвело до падіння акцій майже на 25% на початку четверга.

Виконавчий директор Кенні Вілсон сказав, що торгівля у другій половині року була «змішаною», а на продажі по всьому світу вплинула тепліша погода на початку осені.

«У США, де споживчі умови стають дедалі складнішими, наші результати викликають ще більше сумнівів, головним чином через слабкість оптової торгівлі», — додав він.

У своїх результатах компанія заявила, що широка обережність серед оптових клієнтів Dr Martens призвела до «слабшої книги замовлень, ніж у попередні роки», але додала, що останні тижні торгівля в Європі, на Близькому Сході та в Азії -Тихий океан покращився.

Через погану торгівлю через Атлантику компанія заявила, що очікує, що її доходи за весь рік впадуть на «високий однозначний відсоток».

У своїх останніх результатах компанія показала, що прибутки в США були на 31% нижчими за шість місяців до 30 вересня порівняно з тим самим періодом минулого року.

Dr Martens отримує більше половини своїх доходів від своїх найбільш впізнаваних продуктів, черевиків 1460 із вісьмома отворами та спорідненого продукту 1461.

Але протягом деякого часу він боровся з послабленням попиту в США, особливо через те, що вартість життя зросла в усьому світі, і готівки стало менше для дискреційних витрат.

У 2021 році компанія Dr Martens підняла ціни на своє взуття на 10 фунтів стерлінгів через зростання витрат на виробництво та матеріали, піднявши ціну на класичні черевики 1460 у Великобританії до 159 фунтів стерлінгів за пару. Згідно з веб-сайтом роздрібного продавця, він продовжує зростати і зараз коштує £169.

«У сприятливі часи Dr Martens показав, що можна отримувати пристойні прибутки від своїх знакових продуктів», — сказав Расс Моулд, інвестиційний директор AJ Bell.

“Але коли економічні перспективи є більш невизначеними, компанія страждає від того, що ціни на її продукцію трохи вищі за рівень, за який хтось не задумався б над тим, щоб платити”.

Ліза Амлані, директор консалтингової фірми Retail Strategy Group і професор Технологічного інституту моди в Нью-Йорку, розповіла BBC, хоча бренд може похвалитися кількома бестселерами, тепер у нього «надто багато стилів».

«Сьогодні на їх веб-сайті представлено 592 стилі жіночого взуття, 382 стилі чоловічого взуття та 192 стилі. Це надмірно», — сказала вона.

“Кожний стиль містить безліч кольорів і розмірів, що призводить до нечіткої стратегії мерчандайзингу, що може призвести до перенасичення та заплутання клієнтів”.

Вона сказала, що доктору Мартенсу слід «переосмислити» свій підхід до мерчандайзингу, скоротити стилі, які він пропонує, і «зосередитися на пошуку правильної стратегії впливу, яка відповідає ринку США».

Бренд Dr Martens був заснований у 1960 році в Нортгемптоні. Його підошва з повітряною подушкою була розроблена мюнхенськими докторами Мартенсом і доктором Функом, а патентні права Великобританії були продані R Griggs Group.

Взуття, яке виникло в результаті співпраці, спочатку продавалося як робоче взуття, але воно було підхоплено раннім молодіжним рухом скінхедів 1960-х років. Чоботи також стали популярними серед панків у 1970-х роках і відродилися, коли у 1990-х з’явився брит-поп.

Сьогодні черевики, також відомі як Docs або DM, залишаються популярними.

Коли Dr Martens вийшов на Лондонську фондову біржу у 2021 році, ціна його акцій становила 370 пенсів. У четвер його акції торгувалися близько 86 пенсів.

«З моменту IPO у 2021 році для Dr Martens завжди знайдеться камінь у черевику», — сказала Сюзанна Стрітер, керівник відділу грошей і ринків Hargreaves Lansdown.

«На початку цього року компанія зіткнулася з операційною проблемою свого дистриб’юторського центру в Лос-Анджелесі. Знову надії на відновлення продажів розвіялися, і довгострокове зростання бренду виглядає дуже непевним».

Вілсон сказав, що компанія продовжує «вірити в наш культовий бренд, і ми продовжуємо вірити в довгостроковий потенціал зростання бізнесу».