Американський бренд Tupperware оголосив про банкрутство, оскільки йому важко вижити в умовах падіння продажів.

Фірма, що спеціалізується на виробництві контейнерів для зберігання харчових продуктів, заявила, що проситиме дозвіл суду, щоб почати продаж бізнесу, і що вона має намір продовжувати роботу.

78-річна фірма стала настільки синонімом зберігання харчових продуктів, що багато людей використовують її назву, коли згадують будь-який старий пластиковий контейнер.

Незважаючи на спроби оновити свою продукцію в останні роки та перепозиціонувати її для молодшої аудиторії, їй не вдалося виділитися серед конкурентів.

Минулого року фірма попередила, що може збанкрутувати, якщо не зможе швидко залучити нові кошти.

Цього тижня акції компанії впали більш ніж на 50% після повідомлень про те, що компанія планує оголосити про банкрутство.

Після короткого сплеску продажів під час пандемії, коли все більше людей готували вдома, фірма помітила, що попит продовжує падати.

Зростання вартості сировини, підвищення заробітної плати та транспортних витрат також вплинули на його прибуток.

«Протягом останніх кількох років на фінансове становище компанії серйозно вплинуло складне макроекономічне середовище», — сказала виконавчий директор Tupperware Лорі Енн Голдман у зверненні до інвесторів.

Компанія Tupperware була заснована в 1946 році Ерлом Таппером, який запатентував гнучку герметичність контейнерів.

Tupperware був великою інновацією, оскільки використовував новий пластик, щоб довше зберігати їжу свіжою, що було неоціненним, коли холодильники все ще були занадто дорогими для багатьох сімей.

Однак це не було миттєвим успіхом.

Саме продавець-новатор Брауні Вайз допомогла буквально перетворити бренд на загальне ім’я.

Вона розробила підхід, згідно з яким продавці, переважно жінки, продавали Tupperware іншим жінкам у своїх домівках, більш відомий як «вечірки Tupperware».

За даними компанії, Tupperware зараз продається в 70 країнах світу.

«Вечірка закінчилася»

«Для Tupperware вечірка на деякий час закінчилася», — сказала Сюзанна Стрітер, голова відділу грошей і ринків Hargreaves Lansdown.

«Зміни в поведінці покупців витіснили контейнери з моди, оскільки споживачі почали відмовлятися від залежності від пластику та знаходити більш екологічні способи зберігання їжі».

Стрітер додав, що «серйозні недоліки» у фінансовій звітності Tupperware також негативно вплинули на компанію, зокрема спотворення результатів у 2021 та 2022 роках.