Adidas каже, що планує продати решту запасів кросівок Yeezy від свого неіснуючого партнерства з Каньє Вестом за принаймні собівартістю.

Фірма розірвала відносини з репером і модельєром, який також відомий як Ye, у 2022 році після того, як він зробив серію антисемітських коментарів у соціальних мережах.

Але попит на кросівки Yeezy не згас, оскільки вони залишаються надзвичайно популярними на ринку перепродажу.

Це сталося після того, як коливання валюти коштували компанії 1 мільярд євро (1,08 мільярда доларів; 850 мільйонів фунтів стерлінгів).

Минулого року на фінанси німецького гіганта спортивного одягу вплинуло припинення діяльності Yeezy та зниження цін оптовикам, щоб скоротити запаси товарів, йдеться у заяві Adidas.

Незважаючи на значні труднощі, у 2023 році Adidas оприлюднив операційний прибуток у розмірі 268 мільйонів євро та заявив, що очікує майже подвоїти цей показник цього року.

«Це покращення пов’язано з покращенням операційного бізнесу приблизно на 100 мільйонів євро та рішенням не списувати запаси Yeezy на суму 268 мільйонів євро», — сказав виконавчий директор компанії Бйорн Гулден.

На початку 2023 року Гулдена прийняли з конкуруючої фірми спортивного одягу Puma, щоб сприяти розвитку Adidas після розриву з брендом Yeezy, через який залишилися непродані кросівки вартістю близько 1,2 мільярда євро.

Незважаючи на те, що минулого року компанія продала частину своїх акцій Yeezy, чисті продажі від партнерства були приблизно на 450 мільйонів євро нижчими, ніж у 2022 році.

Adidas заявив, що тепер планує продати свої запаси Yeezy, що залишилися, «принаймні» за вартість виробництва товарів, намагаючись компенсувати втрати від колись прибуткового партнерства.

Однак останні прогнози компанії все ще включають потенційне списання залишків продукції Yeezy, що може коштувати фірмі приблизно 300 мільйонів євро.

Adidas також заявив, що постраждав від девальвації аргентинського песо наприкінці 2023 року.

Новий президент Аргентини Хав’єр Мілей девальвував національну валюту більш ніж на 50% у грудні в рамках «економічної шокової терапії», яка, за його словами, потрібна країні.

Фірма також попередила, що цього року її прибутки продовжуватимуть страждати від девальвації.

Протягом десятиліть Adidas виготовляє футболки для національної футбольної збірної Аргентини.

Минулого тижня конкуруюча фірма спортивного одягу Puma також заявила, що девальвація валюти в Аргентині вплинула на її фінансові результати, оскільки регіон був її найбільшим і найшвидше зростаючим ринком.