Amazon Prime Video отримала ексклюзивні глобальні права на трансляцію церемонії вручення премії «Еммі» за шестирічним контрактом, що завершує трансляцію церемонії на традиційному американському телебаченні.

Починаючи з 2027 року, угода замінює ротацію гала-концерту між такими великими мережами, як ABC, CBS, Fox та NBC. Натомість церемонія транслюватиметься безкоштовно в прямому ефірі по всьому світу щовересня, без необхідності підписки на Prime Video.

Офіційні дані не розголошуються. BBC звернулася до Amazon та премії «Еммі» за коментарями.

Цей крок є ще одним свідченням того, як прямі трансляції переходять на цифрові платформи з еволюцією звичок перегляду. Наприклад, церемонія вручення премії «Оскар» переїжджає на YouTube Live у всьому світі, починаючи з 2029 року.

Майк Прукс, директор з досліджень у Forrester, сказав, що існуюча система втратила синхронізацію із сучасним телебаченням.

«Шоу, що рухають галузь вперед, здебільшого створюються на стрімінгових платформах, проте самі нагороди були прив’язані до телевізійного ефіру», – сказав Пру.

«Ось чому провідний стрімінговий сервіс, такий як Prime Video, має сенс для наступного виступу на церемонії «Еммі».

Кріс Абрего, голова Телевізійної академії, заявив, що ця угода надає церемонії «безпрецедентного глобального охоплення», дозволяючи глядачам у понад 200 країнах дивитися її в прямому ефірі.

«Телебачення ще ніколи не було таким глобальним, і церемонія вручення премії «Еммі» має стати святом, яке може розділити весь світ», – заявив Абрего у заяві, опублікованій Amazon.

Майк Гопкінс, керівник Prime Video та Amazon MGM Studios, сказав, що для платформи честь бути «глобальним домом» для церемонії, додавши, що безкоштовна трансляція шоу забезпечує «найкращі розваги для наших клієнтів у всьому світі».

Ця угода знаменує собою важливу подію для Amazon, надаючи Prime Video першу розважальну трансляцію після створення прямого ефіру, зосередженого на спорті, включаючи матчі НФЛ у четвер увечері, НБА та Ліги чемпіонів УЄФА.

Останні звіти про прибутки Amazon підкреслили значне зростання кількості глядачів у прямих трансляціях, зокрема рекордні рейтинги першого сезону НБА, який досяг піку в 6,5 мільйона глядачів під час 7-ї гри півфіналу Східної конференції.

Угода з премією «Еммі» ставить Amazon безпосередньо поруч із Google, чия відеоплатформа YouTube володіє правами на майбутній «Оскар».

YouTube переважно покладається на модель, що підтримується рекламою, тоді як Amazon використовує безкоштовний доступ до прямих трансляцій, щоб залучити величезну світову аудиторію до своєї ширшої екосистеми.

Як і у випадку зі спортивними подіями в прямому ефірі, безкоштовна трансляція дозволить Amazon створити значний глобальний рекламний слід.

Перехід виключно на Prime Video є важливим для церемонії вручення премії «Еммі», оскільки це завершує ротацію на основних традиційних мережах мовлення, яка існувала з 1955 року, і це перший випадок, коли гала-концерт повністю залишає традиційне ефірне телебачення.

Вперше проведена в 1949 році, премія «Еммі» відзначає досягнення в акторській майстерності, сценарії та продюсерській діяльності, слугуючи головною вітриною світової телевізійної індустрії.