Asda і Tesco приєдналися до Ісландії у зниженні вартості дитячої суміші Aptamil.

Це сталося після того, як виробник Danone знизив ціни, які він стягує з роздрібних продавців на більшість свого асортименту дитячого молока на 7%.

Asda повідомила, що з понеділка її клієнти вперше також зможуть оплачувати формулу за допомогою ваучерів за схемою винагород.

Управління з питань конкуренції та ринків (CMA) повідомило, що ціни на дитячі молочні суміші зросли на чверть за два роки.

Регулятор виявив, що конкуренція ускладнюється через те, що покупці не бажають міняти бренди, або тому, що їх рекомендували друзі та родина, або тому, що їхня дитина пила лише одну.

Існують правила, які забороняють роздрібним торговцям рекламувати знижки на дитячі суміші для немовлят до шести місяців, оскільки це може перешкоджати грудному вигодовуванню.

У серпні Ісландія закликала уряд «негайно» оновити існуюче законодавство, щоб роздрібні торговці мали змогу повідомляти громадськості, коли вони знижують ціну на суміші.

У супермаркеті заявили, що на той час вони все ще схвалювали грудне вигодовування, але зростання цін «чинило нестерпний тиск на батьків, які вирішили або не мають альтернативи» вживати молочну суміш.

«Життєва необхідність»

Ісландія була першим супермаркетом, який оголосив про зниження цін, заявивши, що скорочення Danone відобразиться на його магазинах. Asda заявила, що продовжить працювати зі своїми партнерами-виробниками, щоб гарантувати, що зниження цін буде передано клієнтам.

Кріс Комерфорд, комерційний директор Asda, сказав, що в супермаркеті розуміють, що дитячі суміші є «життєвою необхідністю» для багатьох.

Він сказав: «Хоча ми поважаємо чинні правила щодо продажу дитячих сумішей, ми хочемо зробити все можливе, щоб допомогти сім’ям керувати своїм бюджетом і забезпечити ситу».

У листопаді CMA виявив, що лише два постачальники забезпечили 85% продажів дитячих сумішей, і була «дуже обмежена доступність» дешевших альтернатив власного бренду.

Молоді батьки могли б значно заощадити 500 фунтів стерлінгів у перший рік життя дитини на молочних продуктах зі штучною сумішшю, додавши в CMA.

Danone повідомила BBC, що «продовжуватиме участь» у розслідуванні CMA.

Зростання витрат корелювало зі сплеском крадіжок молочних сумішей як частиною сплеску крадіжок у магазинах під час кризи вартості життя.