Регулятор з питань реклами заборонив рекламу модного бренду, назвавши її такою, що «гламуризує куріння».

Jaded London, чий одяг носили Бейонсе та Кайлі Дженнер, використав фотографію жінки у відпустці, яка тримає сигарету в одному зі своїх маркетингових електронних листів.

Управління зі стандартів реклами (ASA) заявило, що реклама була «сильно стилізованою та представляла модель у модному та привабливому вигляді», що робило куріння привабливим.

Джейд Лондон стверджував, що сигарета не була «центром уваги реклами», але погодився не використовувати фотографії моделей, які курять, у майбутньому.

Правила ASA щодо соціально відповідального маркетингу стверджують, що куріння не повинно представлятися привабливим чином, виправдовуватися чи заохочуватися.

Електронний лист Jaded London, надісланий 27 травня, було розслідувано після скарги до наглядового органу.

У своєму рішенні ASA заявила, що жінка була одягнена в «модний одяг та аксесуари, стоячи перед скутером поруч із водоймою, що, на думку ASA, викликало враження про бажаний святковий спосіб життя».

«Вона тримала тонку сигарету з видимим попелом на кінчику, і ми вважали, що це свідчить про те, що вона запалена», – додали в повідомленні.

ASA наказала бренду припинити використання реклами та «забезпечити соціальну відповідальність своїх майбутніх маркетингових комунікацій».

Заснована братами Джейд Кембер та Грантом Гулденом у 2013 році, компанія Jaded London зібрала 1,5 мільйона підписників в Instagram і користується особливою популярністю серед молоді.

Її одяг продається в таких магазинах, як Selfridges та Urban Outfitters, а за рік до червня 2025 року компанія здійснила продажі на суму 51 мільйон фунтів стерлінгів.

У відповідь на запит наглядового органу, Джейд Лондон стверджував, що «незрозуміло», чи тримала модель сигарету, оскільки вона була вужчою, ніж зазвичай, і «здавалося, що вона не запалена».

Компанія також стверджувала, що він був «менш помітним, ніж інші елементи зображення, такі як одяг та аксесуари моделі».

Однак, компанія заявила, що «розуміє, чому краще уникати зображень моделей, які тримають сигарети», і не використовуватиме контент про куріння в майбутній рекламі.

На момент написання статті в стрічці Instagram Jaded London було кілька інших зображень людей, які курять, одягнені в цей одяг.

Речник ASA повідомив BBC, що не може коментувати, чи порушували інші публікації правила, без проходження ними офіційної процедури.

«Ми завжди закликаємо всіх, хто має занепокоєння щодо реклами, яку вони бачили, повідомити про це нам», – додали вони.

За коментарем звернулися до Джадеда Лондона.