Виробник препаратів Wegovy та Ozempic, компанія Novo Nordisk, подав позов, звинувативши свого головного конкурента Eli Lilly у неправдивій рекламі, яка стверджувала, що його препарати для схуднення працюють краще.

Данська компанія подала позов у ​​США у вівторок, стверджуючи, що Eli Lilly, яка виробляє Mounjaro та Zepbound, розгорнула рекламні кампанії, щоб «створити оманливе враження, що ліки Eli Lilly кращі».

Novo заявила, що її конкурент порівнював найвищі схвалені дози своїх ліків від ожиріння та діабету 2 типу з нижчими дозами препаратів Novo Nordisk, при цьому не розглядаючи новіші варіанти з вищими дозами.

Eli Lilly відповіла заявнику, заявивши, що «твердо підтримує нашу рекламу».

«Це правдива, прозора інформація та ґрунтується на найпряміших наукових доказах – саме на те, чого заслуговують пацієнти. Ми продовжуватимемо зосереджуватися на науці та рішуче захищатися від цього позову», – сказав речник компанії.

Битва у важкій вазі

Позов з’явився на тлі боротьби фармацевтичних гігантів Novo та Eli Lilly за домінування у швидкозростаючій індустрії препаратів для схуднення, особливо у США, вартість якої, за оцінками аналітиків, до 2030 року може перевищити 100 мільярдів доларів.

Novo Nordisk стверджувала, що її головний конкурент у бізнесі препаратів для схуднення скоїв «численні порушення» федеральних та державних законів про неправдиву рекламу та недобросовісну конкуренцію через свої загальнонаціональні рекламні кампанії.

Компанія заявила, що в поточних кампаніях Eli Lilly «навмисно» відібрані застарілі дослідження, що порівнюють найвищі дози Lilly з нижчими дозами ліків Novo Nordisk.

У ньому зазначалося, що реклама «оманливо» представляла, що продукція Eli Lilly є кращою, але приховувала або опускала «критичний клінічний контекст».

За даними Novo, неправильно порівнювали продукти Mounjaro та Ozempic, а також Zepbound та Wegovy.

«Оскільки з’являються нові та ефективніші варіанти лікування, люди заслуговують на точну інформацію, яка відображає найновіші наукові дані та допомагає їм приймати обґрунтовані рішення щодо лікування», – сказав Джон Ф. Кукельман, старший віцепрезидент і головний юрисконсульт групи Novo Nordisk.

«Компанії охорони здоров’я несуть відповідальність за те, щоб їхні публічні заяви були точними та актуальними – неефективні, написані дрібним шрифтом застереження не виправляють оманливого враження, створеного великими національними кампаніями», – сказав він.

Novo заявила, що звертається до суду з проханням вимагати від Eli Lilly прибрати свою рекламу та натомість запустити те, що вона називає «коригувальною рекламною кампанією».

У повідомленні додається, що якщо Eli Lilly добровільно не видалить рекламні ролики, то найближчими днями подасть клопотання про попередню заборону на їх блокування.

Але Eli Lilly звинуватила Novo у зверненні до суду з проханням заборонити компанії публікувати результати порівняльного дослідження, яке, за її словами, було «належно розробленим» та «золотим стандартом».